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家電業求變進行時 供應鏈網化2015年後完成

2014/8/1 22:07:26 點擊:2270
政協委員、蘇寧電器董事長張近東在今年的兩會提案中指出:建立現代化流通體係,有效拉動國內社會需求。 隨著“十二五規劃”的逐漸清晰,“定製”經濟在激烈的競爭中應運而生,家電企業為提升自身競爭力,被迫向互聯網領域探索,互聯網時代下,家電企業包括零售供應商正在嚐試革新,節點正在向供應鏈網化。 從“中國製造”走向“中國創造”的轉型關鍵期,家電業也正步入整體升級轉型階段。
 政協委員、蘇寧電器董事長張近東在今年的兩會提案中指出:建立現代化流通體係,有效拉動國內社會需求。

隨著“十二五規劃”的逐漸清晰,“定製”經濟在激烈的競爭中應運而生,家電企業為提升自身競爭力,被迫向互聯網領域探索,互聯網時代下,家電企業包括零售供應商正在嚐試革新,節點正在向供應鏈網化。

    從“中國製造”走向“中國創造”的轉型關鍵期,家電業也正步入整體升級轉型階段。

    持續的“家電下鄉” 推動再生產業發展

    加快中國經濟利民生成為兩會聚焦。依據消費者需求,家電下鄉政策有望持續,家電業將迎來進一步消費升級的推動。

    根據《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》,“十二五”期末家電工業總產值達到1.1萬億元,在全球出口市場的比重達到32%-35%。

    政協委員、商務部副部長魏建國日前明確表示,家電以舊換新政策明年肯定要持續進行,且家電下鄉政策中還要針對具體需求增加新的家電品種。

    從家電市場結構來看,家電下鄉政策已成為需求的重要支撐。

    惠民政策在萬眾期待的“兩會”中踴躍出現。政協委員、蘇寧電器董事長張近東在今年的兩會提案中指出,要持續推進家電以舊換新,培育再生產業發展。他同時還建議取消家電下鄉產品認證,將手機、廚衛電器納入到以舊換新的電器品類中,持續拉動家電行業消費。

    家電行業資深觀察家劉步塵認為家電下鄉不應該設置太多門檻,並表示:“目前中國家電行業正在悄然進入轉型期,這種轉型在海爾和格力身上體現的較為明顯。”

    青島海爾證券代表劉濤接受記者采訪時表示:“海爾一直在轉型,服務業即將成為業務重心之一。”

    中國家電行業在“十二五”期間推動消費升級,進入整體升級轉型階段。中國家用電器協會秘書長徐東生指出。

    家電上市企業 向新興領域延伸觸角

    海爾、格力、美的等家電業巨頭不斷宣傳進軍新興領域,在售後等渠道轉變升級。國際廠商也盯著國內家電市場的這塊“肥肉”為獲取市場份額“見縫插針”。

    國內外家電生產商為爭奪市場份額,無論在生產技術、規模,從產品質量到銷售手段,一直戰火飛揚,並引發了慘烈的價格競爭戰,家電企業利潤空間已越來越小,海爾、格力、美的等家電企業紛紛從銷售渠道模式尋求轉變。

    在劉步塵看來:“總體中國家電企業盈利能力還比較低,與真正的國際化企業相比,仍然有一定差距,必須盡快實現品牌轉型,盡快完成本土市場向全球市場的布局,並最終建立基於核心技術的發展戰略。”

    目前,家電領域家電品牌競爭格局在不斷變化,價格戰的一觸即發,家電業大腕們紛紛向新興領域延伸觸角,最為明顯的非互聯網領域莫數。

    業內人士指出,互聯網產業發展是全球大勢,家電產業也不例外。基於互聯網的物聯網會深刻地影響未來的家電產品。

    家電向互聯網轉變

    “網絡是一個媒介的工具,使信息更透明,原本供大於求的局麵隨著消費者需求發生轉變,供應商通過調整,供和求相對平衡,差距逐漸變小,這種變化促使“定製”經濟產生,家電向互聯網家電轉變現象應運產生。網絡的出現在很大程度上協調了供應和需求之間的矛盾。”家電行業專家、帕勒谘詢公司資深董事羅清啟表示。

    劉濤告訴記者:“互聯網可以很快的創造需求,結合互聯網發展趨勢,海爾采用的虛實網結合的零庫存下的商業模式。”

    同時,電器網購公司新七天電器網宣布盈利,國美網店也開放在即。

    業內分析人士指出,現代信息技術的發展和營銷理念的創新必將對傳統的零售方式產生巨大的衝擊,電視購物、網絡直銷渠等新營銷模式逐漸興起。

    那麽,在新網絡經濟浪潮到來時,是否意味著傳統零售業的基本特征即依靠門店的數量和空間來擴大規模的理念已經落後?

    “不落後,家電網購實際相當於一個補充,網絡渠道是一個抽象的方式,傳統零售業有其自己的存在之道,並且不容易大規模被取代。”羅清啟認為。

    他告訴記者:“家電網購廣泛應用的主要原因是整個產業鏈變革。消費者的需求使得供應商渠道變革,也引發整機商家營銷模式、構架的一體化乃至整個產業鏈的調整。”

    “互聯網經濟促使企業為保證盈利,降低製造成本,通過調整組織架構打通各產業環節,實現產業鏈一體化。”家電業分析師指出。

    互聯網這塊蛋糕如此誘人,引得國內外家電業巨頭垂涎,摩拳擦掌,中國家電業真的已經進入互聯網時代?

    劉步塵預計,這個時代的到來應該在2015年之後:“網上銷售是未來發展趨勢,不僅家電需要借助這個平台,其他產品的銷售,如服裝、玩具、出版物等等,都需要借助這個平台。但是,目前網上銷售所占比例還比較低,不能說網上銷售時代已經到來。”

    “互聯網時代的到來不是短期內突然到來,是一個緩慢的過程,目前是有跡象顯現,網絡時代真正來臨必須是供應鏈的全部變革。家電業全部向互聯網時代轉變實際是節點向供應鏈的網化。”羅清啟如是說。