全國服務熱線:400-6969-858

首頁 新聞中心 媒體報道 正文

技術創新市場擴容 廚衛電器市場消費升級

2011/4/1 22:25:04 點擊:2041
2011年3月16日下午,借中國家電博覽會平台,中國市場調查研究中心召開了以“後家電下鄉時代發展趨勢”和“技術創新引領消費升級”為主題的“2011年中國廚衛電器趨勢發展高峰論壇暨家用電器暢銷品牌發布會”(以下簡稱論壇)。
2011年3月16日下午,借中國家電博覽會平台,中國市場調查研究中心召開了以“後家電下鄉時代發展趨勢”和“技術創新引領消費升級”為主題的“2011年中國廚衛電器趨勢發展高峰論壇暨家用電器暢銷品牌發布會”(以下簡稱論壇)。

  中國市場調查研究中心從2009年起在全國106個城市選取5500多家門店作為樣本店,監測國內家電市場51個品類產品的零售走勢。論壇上,中國市場調查研究中心發布了《2010年中國家用電器市場發展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》對2010年中國家用電器市場發展情況做出全麵總結,預測分析2011~2012年的發展趨勢,並評選出“2010年中國家用電器單品暢銷品牌”。

  廚衛電器行業在經過快速擴張期後迎來了消費升級換代新時代。家電下鄉政策接近尾聲,以舊換新、能效補貼政策效果顯現,在新形勢下,廚衛電器行業將如何發展值得認真思考。論壇上,政府有關領導、行業協會專家和家電企業高層共同探討廚衛電器行業現狀及發展趨勢,解讀國家政策,分析市場需求。

  《藍皮書》指出,近年來,廚房電器在家電板塊中異軍突起,成為家電行業發展速度最快的產品。隨著中國經濟穩健增長、房地產市場高度發展、家電下鄉不斷推廣,廚房電器正以前所未有的速度走進千家萬戶。據統計,廚房電器最近3年銷量年增長率均在20%以上,市場總體容量已經接近1500億元。

  2010年,中國廚房電器主要產品(熱水器、吸油煙機、燃氣灶、消毒櫃、電磁爐)的總需求量為8910.97萬台,市場規模合計為530.51億元。電磁爐是2010年需求量最大的廚衛產品,需求量在4200萬台以上;其次是燃氣灶,需求量為1600萬台左右;熱水器需求量約為1437台,其中,電熱水器約占54%,燃氣熱水器約占46%。其他產品,如消毒櫃、吸油煙機等,市場需求量相對較小。

  從品牌競爭格局來看,中國廚房電器市場可監測到銷售數據的品牌有1000多個,一線陣營品牌有帥康、老板、方太、華帝、萬和、神州、萬家樂等。與此同時,海爾、美的等涉足多品類家電生產領域的品牌也頗具實力,占據了一定市場份額。值得關注的是,雖然廚房電器生產企業眾多,但大部分是生產規模有限的中小企業,行業品牌集中度較低。

  中國市場調查研究中心零售監測數據顯示,中國廚房電器的消費市場主要分布在中南、華東和華北地區。2010年,中南、華東和華北市場的廚房電器零售額分別占市場總銷售額的32.13%、28.69%和13.42%。廣東省是國內最大的廚房電器消費市場,占全國10.71%的市場份額;其次是山東,占8.67%;江蘇占比7.80%,位列第三。

  目前,中國廚房電器的銷售渠道有綜合家電專賣店、大型倉儲式超級市場、百貨商店等。據中國市場調查研究中心統計,2010年,綜合家電專賣店是廚房電器主要的銷售渠道,通過這一渠道銷售的廚房電器零售量占比高達82.45%,其次是大型倉儲式超級市場,但零售量占比僅為9.11%。